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Step 2｜關鍵字策略

目標：建立以「搜尋意圖」為中心的關鍵字地圖，覆蓋從品牌認知到轉換的完整旅程，並考量 AI 搜尋行為下的主題叢集規劃。

流程圖​

一、種子關鍵字來源​

來源說明工具
客戶訪談列表客戶認知的重要詞彙訪談記錄
GSC 現有排名詞已有曝光但尚未充分優化Google Search Console
競品關鍵字競品排名但我方沒有的詞Ahrefs Site Explorer
相關搜尋 / PAAGoogle SERP 延伸詞彙Google 搜尋
長尾延伸工具自動擴展語意相關詞彙Ubersuggest / KeywordTool.io
AI 問句研究用戶如何向 ChatGPT/Perplexity 提問AlsoAsked / AnswerThePublic
論壇社群語言真實用戶的說法與疑問PTT / Dcard / Reddit

二、搜尋意圖分類（Search Intent）​

┌──────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                    搜尋意圖四象限                              │
├──────────────────┬───────────────────────────────────────────┤
│ 資訊型 (Info)    │ 「什麼是 SEO」「網站速度如何提升」           │
│                  │ → 目標：部落格文章、指南、FAQ                │
├──────────────────┼───────────────────────────────────────────┤
│ 導航型 (Nav)     │ 「Google Analytics 登入」「Ahrefs 官網」     │
│                  │ → 目標：品牌頁、官方頁面                     │
├──────────────────┼───────────────────────────────────────────┤
│ 商業調查 (Com)   │ 「SEO 公司推薦」「SEO 工具比較」              │
│                  │ → 目標：比較頁、評測文、案例頁               │
├──────────────────┼───────────────────────────────────────────┤
│ 交易型 (Trans)   │ 「SEO 顧問費用」「SEO 服務報價」              │
│                  │ → 目標：服務頁、報價頁、聯絡頁               │
└──────────────────┴───────────────────────────────────────────┘

三、關鍵字主計劃表（Keyword Master Sheet 欄位定義）​

建議在 Google Sheets 或 Notion Database 中建立

欄位名稱說明範例
關鍵字目標搜尋詞SEO 顧問台灣
月搜尋量（TW）台灣地區月均搜尋量1,200
關鍵字難度 KD0-100，愈高愈難35
搜尋意圖Info / Nav / Com / TransCom
主題叢集所屬主題分組SEO 服務
目標頁面 URL規劃由哪個頁面負責/seo-consultant/
目前排名位置GSC 或 Ahrefs 查詢位置 24
競品排名主要競品在此詞的表現競品A 位置 3
優先級High / Mid / LowHigh
狀態規劃 / 進行中 / 已發布 / 持續優化進行中
備註特殊需求或注意事項需搭配 FAQ Schema

四、Topical Authority 主題叢集規劃（2026 核心策略）​

概念說明​

主題叢集（Topic Cluster）架構：

        ┌─────────────────────┐
        │   支柱頁面 (Pillar)  │  ← 主要服務/品類頁
        │  「SEO 服務完整指南」 │     廣泛覆蓋大主題
        └──────┬──────────────┘
               │
    ┌──────────┼──────────┐
    ▼          ▼          ▼
[子主題1]  [子主題2]  [子主題3]    ← Cluster Content
技術 SEO   關鍵字研究  內容策略       深度覆蓋細節
    │
    ├─[長尾1] Core Web Vitals 怎麼改善
    ├─[長尾2] robots.txt 設定教學
    └─[長尾3] XML Sitemap 怎麼提交

主題叢集規劃表​

主支柱主題子主題長尾關鍵字目標頁面數預估

五、競品關鍵字缺口分析（Content Gap）​

分析對象​

競品網址Domain Rating月流量預估
競品 A
競品 B
競品 C

缺口分析結果​

關鍵字競品A排名競品B排名競品C排名我方排名建議動作

六、AI 搜尋關鍵字補充（2026 GEO 重點）​

問句型關鍵字清單​

AI 搜尋引擎（ChatGPT、Perplexity、Gemini）更常以完整問句作為查詢，應特別收集：

問句類型範例目標內容格式
What is...（是什麼）什麼是 SEO？定義性文章、FAQ
How to...（怎麼做）如何提升網站排名？步驟式教學、HowTo Schema
Best...（最好的）最好的 SEO 工具是什麼？比較文、排名文
Why...（為什麼）為什麼我的網站沒有排名？解析文、troubleshooting
本地型台灣有推薦的 SEO 顧問嗎？LocalBusiness Schema

七、關鍵字分配至頁面（URL Mapping）​

每個頁面只應主攻 1 個主要關鍵字 + 3-5 個語意相關次要詞

頁面類型URL主要關鍵字次要關鍵字搜尋意圖
首頁/
服務頁/services/
案例頁/case-studies/
部落格/blog/
聯絡頁/contact/

八、關鍵字策略交付文件​

[ ] 關鍵字主計劃表（Google Sheets）
    - 500-2,000 組關鍵字（視網站規模）
    - 含搜尋量、KD、意圖分類、優先級
[ ] 主題叢集架構圖（視覺化）
[ ] 競品關鍵字缺口報告
[ ] AI 搜尋問句關鍵字清單
[ ] URL Mapping 表（頁面對應關鍵字）
[ ] 前 30 天攻略關鍵字短名單（高優先、可快速見效）

九、常見地雷與注意事項​

⚠️ 關鍵字研究常見錯誤：

  • 關鍵字蠶食（Keyword Cannibalization）：多個頁面競爭同一個關鍵字，導致互相排擠 → 解法：合併或設定 Canonical
  • 只追大量詞忽略長尾：台灣市場小，很多高意圖長尾詞月搜尋量僅 50-200，但轉換率極高
  • 忽略搜尋意圖：用「資訊型頁面」去攻「交易型關鍵字」，排名上得去也不轉換
  • 沒有定期更新關鍵字表：搜尋趨勢每季都在變化，建議每季 review 一次

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